辽宁省城市间工业旅游开发的 RMP分析及发展策略 辽宁师范大学历史文化旅游学院 李虹 李美函 曹春丽 摘要：辽宁省作为我国著名的东北老工业基地，具有得天独厚的工业企业资源。本文基于昂普（RMP）分析模式，从资源（Resource）、市场（Market）、和产品（ Product）三个方面对其进行评价论证，以城市间合作的角度为出发点为其工业旅游开放献策，推动其健康快速发展。 关键词：辽宁省城市间；工业旅游开发；RMP（昂普）分析 基金项目:辽宁省社会科学界联合会立项课题(2007lslktjjx-40). 一、城市间工业旅游概念、特征及意义 (一)工业旅游、城市间工业旅游概念界定 工业旅游是指以一切可利用的与工业有关的资源为吸引物,通过政府、企业、民众的推动和参与,以考察、参观和学习的形式,促进经济、文化和社会全面协调可持续发展的一种综合性旅游活动。城市间工业旅游则是指一定区域内各城市间利用其特有的工业旅游资源进行联合开发，加深城市间深化合作，提出城市间资源优化整合新理念。 (二)城市间工业旅游特征 1．旅游产品依附性强。每一个工业企业开展旅游活动所依赖的吸引物只能是企业本身及其环境,但是工业企业有其自己的经营宗旨和使命，它并不是为旅游而单纯存在,企业所服务的对象并非旅游者。所以,工业企业办旅游只能是附属产品,不能作为主业,从而决定了工业旅游产品具有依附性强的特征。 2．对企业的资质和消费者的素质要求高。一方面企业在技术、规模、产品质量、管理水平等行业资质标准上具有优势，决定了工业旅游的科技知识含量较高，从而对旅游消费者的素质要求也相对较高；另一方面旅游者对企业的旅游倾向力较强。后者才是决定工业旅游开发的重要依据。 3．效益多重性，要求城市间合作。对开展工业旅游活动的企业而言,其直接的经济收益主要表现为门票收入、向旅游者提供餐饮等服务的收入；更多间接收益表现为无形的免费企业推广广告,树立企业形象; 根据游客对工业产品生产全过程认知需求特征，将各个城市关联企业联合起来，产生集中和多赢效应。工业企业在与旅客互动交流中掌握市场动向，推出城市链旅游项目和特色服务，来增加工业企业的美誉度。 (三)辽宁省城市间工业旅游意义 首先,工业旅游可以立足于辽宁省整体范围，重点挖掘核心工业城市的资源潜力，兼顾开拓其他城市的工业资源闪光点，以点连线，以线带面，全面探索省内城市之间共赢的工业旅游发展模式。 其次,工业旅游可以进一步完善旅游产品结构。目前,我省旅游产品面临的最大问题是产品类型单一,旅游市场细分化程度低。 最后,工业旅游带动了地区旅游经济的发展。工业旅游作为全新的旅游项目,不仅能增加目的地客源,延长游客停留时间,而且在一定程度上缓解了个别地区旅游资源不足的压力。 辽宁省工业旅游开发模式单一，缺乏有效整合与深度开发。依托我省已有的丰富工业资源和区位优势，开发工业旅游这一新产品,可以增加新卖点,获得竞争优势,从而能获得较高的经济效益。 二、辽宁省城市间工业旅游开发的RMP分析 (一)R性分析(Resource Analysis工业旅游资源分析) 工业旅游资源是指能吸引大众进行旅游消费的工业生产场所、生产过程、生产成果、管理经验和工业企业文化。辽宁省有一大批有特色的、高科技的、管理经验先进和工业企业文化厚重的企业。 1．工业生产企业分布
表一 辽宁省工业旅游示范点城市分布图 城市 | 数量 | 企 业 | 沈阳 | 6 | 沈阳老龙口酒博物馆、沈阳乳业有限责任公司工业园、沈阳妙味食品有限公司、沈阳可口可乐饮料有限公司、沈阳中顺汽车有限公司工业园、沈飞航空博览园 | 大连 | 6 | 大连长兴酒庄酒文化博物馆、大连华丰集团、大连路明发光科技股份有限公司、大连珍奥生命园、大连明清家具艺术品有限公司、大连港 | 锦州 | 2 | 辽宁道光廿五集团满族酿酒有限责任公司、锦州沟帮子尹家熏鸡总厂工业园 | 辽阳 | 2 | 辽阳葠窝水库 | 丹东 | 2 | 丹东太平湾发电厂 | 抚顺 | 1 | 抚顺矿业集团西露天矿 | 鞍山 | 1 | 鞍钢工业之旅 | 铁岭 | 1 | 铁岭铁煤蒸汽机车博物馆 | 本溪 | 1 | 辽宁五女山米兰酒业有限公司 | 阜新 | 1 | 阜新十家子镇玛瑙城 |
截至2008年，国家旅游局分四批共授予全国345家企业“全国工业旅游示范点”称号，其中辽宁省有21家企业入选，位列全国第五，次于山东、江苏、浙江和安徽。2004年7月，辽宁省的9家企业当选为首批“全国工业旅游示范点”，2005年和2006年分别又有7家和5家企业当选。 2．工业企业文化及优质的管理经验。人们对于那些经营有方、管理有序的企业往往有着浓厚的兴趣，成功的企业向游客敞开大门不仅能带来良好的经济效益，同时也能提高工业企业在行业间的影响力，促进自身企业的发展。 (二)M性分析(Market Analysis工业旅游市场分析) 从旅游的构成人员身份看，主要来源于学生、企事业管理人员、专业技术人员以及离退休人员。从年龄上看，中年游客居多，约占总量的一半左右。这些学生、专业技术和管理人员等都具有较高的文化学历、游览时间短的特点。同时获取信息的渠道也较单一，游客对于工业旅游的了解主要来源于地方新闻，以及同事亲友间的口头宣传。 (三)P性分析(Product Analysis工业旅游产品分析) 1．辽宁省工业旅游产品特征。工业旅游产品是以工业旅游资源为主要吸引物的旅游产品,它有以下几个方面的个性特征:(1)以“工业”为旅游产品的主题;(2)工业产品生产与旅游产品生产同步进行;(3)科普教育功能的突出地位;(4)相对稳定而又明确的市场;(5)没有明显的季节性变化。 2．辽宁省工业旅游产品的开发重点。对工业旅游资源丰富的沈阳、大连地区的新兴工业企业进行联合作为发展工业旅游的一个重点加以培植，在科技引领潮流的现代工业中,将新兴产业与新兴产品作为工业旅游的科技重点也必然可以更好地从满足工业普通旅游者对工业科学知识求知欲的角度吸引旅游者。同时还要围绕辽宁省的“五点一线”发展策略，将包含的重工业与轻工业联合开发。 三 辽宁省城市间工业旅游的发展策略 (一)加强政府主导 1．形成正确的工业旅游发展观。在工业旅游发展初期,政府主导体现出观念上的引导功能。使人们有一个健康正确的认识,即发展工业旅游不仅是工业企业涉足第三产业的问路石,同时也是城市经济和产业经济的一个推动器,这是工业旅游发展的前提和基础。 2．为开展工业旅游提供发展政策和营造有序的发展环境。工业旅游作为城市旅游资源的一个重要分支,政府部门应对资源统一进行规划,将其作为城市旅游经济新的增长点,为工业旅游开展提供配套设施。强化政府管理主导职能,积极扶植工业旅游,加强统一协调能力。政府行政管理部门完善各种规章制度,为其提供一个良好的发展环境。 (二)完善城市间工业旅游市场开发 首先以沈阳、大连作为重点区域发展，他们是辽宁省内最发达的工业旅游城市，其中沈阳和大连分别具有6个国家工业旅游示范点，占全省工业旅游示范点57%。其良好的工业经济基础和完备的旅游基础设施以及发达的交通、通讯网络也促使其能够在辽宁工业旅游的联合开发中发挥带头作用，领跑全省。 其次，发挥沈阳的核心作用，以沈阳—辽阳—鞍山—大连、沈阳—铁岭、沈阳—锦州—葫芦岛、沈阳—阜新—朝阳、沈阳—抚顺、沈阳—本溪—丹东六条辐射线作为发展轴线，实现工业旅游的辐射式发展。 再次，将其它拥有工业旅游示范点的城市间相同资源进行整合，相互连接，相互补充，打造出同类工业旅游产品的精品。同时将低级别的工业企业与相关行业高级别的工业企业进行资源整合，工业旅游将逐步转向较低级别的发展轴和发展中心，率先发展次级节点城市内最有特色、最有地位、最重要的工业企业或工业历史遗迹。 最后，我省城市中不具有工业旅游示范点的朝阳、葫芦岛、盘锦和营口四个城市借其资源和设施优势，向就近工业示范点城市靠拢，完善辽宁工业旅游开发系统，最终带动不发达的工业旅游地区的旅游业的发展，同时带动这些城市的工业企业的发展。
参考文献： [1] 魏小安,刘赵平,张树民.中国旅游业新世纪发展大趋势[M].广州:广东旅游出版社,1999. [2] 肖思俞.简谈辽宁工业旅游[N].光明日报,2008-6-5. [3] 张亚芳.工业旅游的RMP分析 [Z].兰州大学,2007.
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