| 对于倍受SARS冲击的国内影院业来说，2003年绝对是一个多事之秋！6月29日，《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》正式签署，该规定允许港资进入内地影院市场，且港方可控股经营。7月12日，美国影业巨头时代华纳落子“中国第一票房”——上海永乐影城。12月8日，《外商投资电影院暂行规定》出台，根据规定，在国内7大试点城市的中外合资电影院，外方最高可持股75%，并可拥有经营主导权…… 外资趁虚而入 2003年上半年的SARS，让国内影院元气大伤。特别是疫情较严重的北京，政府利用行政手段强制关闭所有影院，致使北京的影院一度处于停顿状态。5月底，全国疫情得到控制，各地影院重新启动，并希冀在下半年将压抑的电影消费能力尽快释放。然而， 7月12日美国时代华纳涉足中国影院市场，让国内影院真正感到“狼来了”！ 近几年来，一场外商投资影院的热潮，正在华夏大地如火如荼。然而，真正的弄潮儿是港台投资商，中国影院市场已然港台投资商的乐园。一座座豪华影院扎堆出现，盛况前所未有：1998年，香港嘉禾在上海投资的嘉兴影城开业；紧接其后，另一香港公司在武汉投资环艺影城开门售票。1999年，嘉禾又在上海城郊建设友谊影城；而武汉环艺也在上海南京路开设上海环艺影城。2000年，香港娱乐大亨林某在广州投资的天河电影城敞开大门。2002年，嘉禾在上海的第三座影城—─和平影城也竣工迎客…… 然而，由于中国电影政策尚未放开，国外资本进入还有一定的政策壁垒。2000年10月25日，国家广电总局、外经贸部及文化部联合发布《外商投资电影院暂行规定》（简称《暂行规定》）指出，中外合资、合作电影院不得冠以境外影视（媒体）、院线名称；中外合资电影院，合营中方在注册资本中的投资比例不得低于51%；中外合资电影院，港澳台三地投资者参照本规定执行。 2003年6月29日，《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》正式签署。该规定指出：自2004年1月1日起，允许香港公司在内地以合资、合作方式建设或改造内地电影院，并允许港方控股经营。这在政策层面上突破《暂行规定》，港商可打破“中方在注册资本中的投资比例不得低于51%”的限制。这表明中国影院市场对外开放又有了新进展。一些香港公司表明，将计划在内地加快投资建设合资影院，并在合资项目中控股经营。 12月8日，《外商投资电影院暂行规定》出台。根据规定，这一新政策将于2004年1月1日起实施，而2000年10月25日发布的《暂行规定》也宣告废止。此外，北京、上海、广州等7大试点城市的中外合资影院，外方最高可持股75%（原规定外方持股不得高于49%）；对中外双方经营主导权已不做规定（原规定中方必须拥有经营主导权）；外商投资影院的注册资金应不少于600万元人民币（原规定不少于1000万元人民币）。业内人士称，新政策出台，将吸引更多外资进入中国影院市场。 事实上，福克斯公司驻华办事处、华纳驻华办事处、环球驻华办事处，还有一些跨国影业巨头驻香港机构均在行动，他们已开始对中国影院建设市场的策略和方案进行调查。据称，包括哥伦比亚、派拉蒙等跨国巨头在内的美国八大影业机构，对中国电影市场心仪已久，并希望在自己建设的影院里经营自己拍摄的电影。怀有同样梦想的还有迪斯尼，迪斯尼亚太区负责人表示，只要政策允许其在中国境内开设的影院同步放映迪斯尼公司出品的电影，他们会立刻将影院开设到中国来。 外资带来什么 长期以来，中国电影业拒绝对外开放，影院市场尚未得到很好的开发。据悉，全国现有5000家电影院，设施设备与技术能达到90年代国外水平的不足1%。除大中城市电影院尚有一些经济效益，众多县市级电影院几乎没有效益可言。有关专家指出，如果不改变中国目前的影院现状，中国影院市场将没有出路。中国影院市场需要外来理念，外资进入中国影院建设市场已势在必行，相关政策的放开也是必然的。 外资影院的“商场影院”、“连锁经营”、“多厅化”等先进理念，确实给国内影院市场带来生机。一、外资影院多选址在综合性大型商厦内，与商业区融为一体。如嘉兴影城设在上海淮海路一座商厦4楼、上海环艺设在南京路梅龙镇商业大厦10楼、友谊影城设在友谊大厦内、广州天河电影城设在天河商厦内。这些影城设在繁华地段的大商场（厦）内，充分利用人流集中优势，这是国外影院建设早已遵循的常识。二、拥有多个放映厅，上映节目和开映时间可供观众作多种选择。如嘉兴影城、友谊影城、上海环艺天河电影院均有6-8个放映厅，这也是国际上影院建设的通常做法。三、设施设备先进、环境一流。如嘉禾属下电影院，全部采用进口美国放映机、座椅、装饰材料和还音设备。世界上所有的电影还音设备SDDC、DTS和杜比装备齐全，每个放映厅耗资100万美元，能为观众提供高质量的音像效果。相对国内目前单厅且陈旧设施，甚至还是平面声还音设备，简直天壤之别。四、连锁经营、效益较好。外资影院通常的做法是首先在某地设一个点，运营良好之后即开始在本地或向异地扩张，往往采用连锁经营模式。如香港一家公司先在华中地区建设武汉环艺影城,很快就到沪上建设上海环艺影城。香港嘉禾短期内在上海发展成三座连锁影城，一个比一个豪华。这些外资影院经营理念先进，如上海鑫乐普陀影院管理人员及服务人员均接受英国UCI电影管理公司专业培训和考核，能为观众提供体贴入微、宾至如归的服务。这类影院的票价多在20-25元/张，为大众普遍接受，因此票房收入也十分可观。如上海地区去年以1.59亿元占据全国票房总收入1/6强，其中6家外资影院瓜分了上海几十家影院总票房的32%。“柯达电影世界”开业仅9个月时间，其票房收入超过千万元，而广州天河电影城更是创下月均票房收入300万元的“奇绩”。这些还是现有影片短缺情况下取得的成绩，如遇上好而多的影片，其票房收入也会直线上升。 业内人士认为，外资影院进入发育不全的中国市场，除提供更多更好的片源外，还有助于中国电影业与国际市场“对接”，逐步消除中国传统影院结构的弊端，在激烈的市场竞争中不断提升自己的核心竞争力。 据上海永乐影城总经理谢鲍鑫称，时代华纳的进入，除了促进影院市场的调整外，也将对国内制片业产生良性刺激。至于外国大片“统一”引进机制尚不至于因时代华纳的进入而有所改变，但此次中国引入的华纳最新大片《黑客帝国II》，已经有关部门同意在时代华纳投资的“永华影城”提前一周首映。此外，时代华纳还将与永乐成立一家合资娱乐技术服务公司，为国内的多厅影院改造提供工程技术和管理培训服务。 北京“新影联”高军表示，外资影院目前在京仍然由“新影联”供片和安排档期，但此后不知道有什么变化？外资影院是否有外片进口权？有没有自己安排放映计划的独立权？这些在将来不是没有可能。因此，外资影院对中国电影放映业的影响，恐怕不仅仅是经济上的，随着加入WTO承诺的逐步兑现，一切都会发生变化。国内一些设备老化、管理观念陈旧的影院，在根本无法与外资影院正面交火的情况，被淘汰出局。 FIC |
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