| 笔者从事外资期刊编辑工作几年有余了，有机会接触到全国各省市外资协会会刊会讯。接触多了，感情油然而生。一个严肃的问题一直在脑海中盘旋：如何办好外企协会会刊会讯？ 会刊会讯，是窗口，是形象。从一定意义上说，会刊会讯展现出来的不仅是外企协会的形象，也是当地投资环境、人文素养的形象。因此，探讨外企协会会刊会讯质量提高的问题，首先要站在形象这个高度上来认识和对待。 一般来说，外商投资企业在技术、装备、产品、经营思想等方面都处于领先地位，跨国公司、世界500强就更不用说了。按理说水涨船高，他们对事物的估值底线比较高，我们编辑出版给他们看的东西品位也要高。否则，不但吸引不了他们的眼球，而且会产生诸多负面影响。何况，人家还交了会费。在笃守服务宗旨的外企协会出版物中，看不到一个外文字母，看不到一个外企老总照片，看不到一张外企风采图片，甚至问题差错较多，岂不形成强烈的反差和给人丢下笑柄？这不能不引起我们的深思和足够的重视，质量问题亟待解决。 纵观全国各地外企协会会刊会讯便会发现，办有一定特色和水准的也不是凤毛麟角，而且总体质量都有一定程度的提高。但又毋庸讳言，问题的存在仍很普遍，有的甚至较严重。 1、定位不明确，非驴非马。有信息汇编为主；有转载政策法规为主；有以图片为主；有大杂烩......既不像小报也不像杂志。 2、内容单薄，时效性差。有的只是简单的重复转抄；有的只有几页纸张的容量；有的信息滞后一、二个月。 3、形式单一、呆板，缺少艺术含量。有的从头至尾都是文字，没有图像，版式划一；有的虽然配了图像，甚至很花俏，但图像同内容却是风马牛不相及。 4、纸张一般，色彩单调。国际上，印刷品使用铜版纸已很平常，但我们好多外企协会会刊会讯还在用书写纸甚至新闻纸。四封，有的是彩色，有的是黑白；内页多数是黑白，这很常见，也符合国情，无可非议，但问题是缺少添加黑块、灰块、翻白、衬底等手法，无黑白变幻视觉冲击力的动感效果。 5、审、校质量差，违规的事时有发生。错别字、病句时隐时现；商业广告照登不误，而且开价不菲。 要解决诸如上述问题，首先须廓清并统一对外企协会会刊会讯的属性、读者对象、办刊宗旨、功能定位等的认识。然后，再联系具体的办刊实际有针对性地逐步加以改进，并在达到质量要求等基础上不断创新。创新，不是简单的标新立异，不能背离基本属性、功能定位等。在当前主要矛盾是不规范的情况下，更强调“达标”。 全国各地的外企协会会刊会讯，从目前出版情况看，无论有无准印号，基本上是内部资料，赠送给外资企业（以会员单位为主）老总级管理层、政府各相关部门等，即非一般外企员工和社会大众。这就是说，外企协会会刊会讯读者层次、阅读品位都较高。他们的主要特点是：一切以发展外资经济为中心，视野开阔，目光敏锐，热盼政策解读，追逐理论前沿...... 从读者需求出发，是办好人呵刊物的前提和宗旨。外企协会的会刊会讯，就应从外企老总及有关管理层和政府外资工作部门需求出发，设置栏目，安排内容，涉及版式，使之三方面兼顾，成为“外企之声”、“政府平台”、“协会窗口”；融实用型、理论性、政策性、前瞻性结合于一体；贴近企业，贴近政策，贴近现实，贴近趋势；不能太一般化、商业化，相反，要朝着国际化、精品化方向努力。 笔者所指的达标，就是这“三方面兼顾、四性结合、四个贴近”，提出来与各位同仁商榷、共勉。达标，谈何容易？正是笔者持之以恒做的事。至于创新，是在达标的基础上加上国际化、精品化。FIC |
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